上海作为现代汽车工业的起源地，近年来，包括汽车博物馆、汽车文化节，赛事等不断在此落地，各种创新项目接踵而来。

2021年10月29日，在上海黄浦江畔，由赛跑车文化运营机构锐客打造的“CHINA RACER中国好车手赛车+潮流生活社区”项目宣告诞生。

(资料图片仅供参考)

当时，据主办方介绍，中国好车手是国内首创的赛车潮流文化生活方式品牌，将真实赛车与虚拟赛车相结合，围绕潮人挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及赛车潮流文化推广与培育四个领域，构建赛车+电竞+潮流生活方式，并逐渐向消费品、零售、餐饮、酒店等领域延伸，最终形成一个全新的城市生活生态版图。

公开资料显示，全国的汽车保有量4.2亿辆，全国的驾驶员数量5.1亿名。中汽协预测，2023年预计汽车销量涨幅约为3%，其中，新能源汽车预计增长35%。不仅如此，今年一季度，中国已经超过日本，成为世界第一汽车出口国。

在产销量同步上涨的同时，中国好车手项目总经理严仁认为，眼下的汽车营销方式已从原本传统的以产品为中心到以人为中心。“我们讲究娱乐性、交互性和触达性，在这个背景下，我们需要一个平台，向下能够触达越来越庞大并且越来越年轻的消费群体，向上能够站在汽车行业的未来，把所有汽车以及汽车相关的产品放在平台上面，与消费者产生直接的联系，这样就形成了营销闭环。”

这是中国好车手诞生的背景。

2023年，这个由国家体育总局以及中汽联批准的体育竞赛项目，经过两年的探索，迎来全新启航，项目内容将更多元，落地成果更丰富。

锐客汽车总经理张威表示：“我们创新性地打造出以‘城市赛道、真实与虚拟、潮流+M、中国好车手系列赛’环环相扣的中国好车手IP矩阵，以全新姿态开启品牌IP第二阶段跃迁发展的崭新篇章。”

锐客汽车总经理张威据悉，项目愿景是成为国家级的全场景全民汽车运动文化平台。根据赛制，7-9月，主办方通过和商圈合作以电竞形式进行海选活动。从9月份开始，锐客电竞体验营将在上海国际汽车城开业，同期进行预决赛。10-12月份，车手从线上走到线下，从虚拟走向真实的赛车，来到真实的赛道。通过揭幕战，西部、东部的预决赛，再回到上海，进行全国总决赛。

中国好车手项目总经理严仁“中国好车手这个项目是我们给到所有喜欢汽车，并且喜欢汽车运动的车友的一个通道，可以从观众变成主角，实际去体验成为车手的感受。”严仁表示。为了能更好地将每个环节实现更广泛的扩散效应，发布会上，锐客汽车还与上海国际汽车城集团有限公司、吉利铭泰集团等签订了战略合作。

为了让普通汽车爱好者也能参与进来，加快汽车文化的传播效率，让汽车文化爱好者真正玩起来，2023中国好车手还有另一项目落地——E sports park。

E sports park是一个线下体验空间。每个人都可以来这里体验电竞，总的来说，它是一个汽车文化交流聚集地，是汽车爱好者们的乐园。

严仁透露，未来三到五年，E sports park将在一线和一些主要城市逐步落地，形成拥有各地特色的汽车文化风潮，成为培育中国汽车文化氛围的丰沃土壤。

他介绍称，今年将采用“5000+100”计划进行项目推广。从5000个车友俱乐部开始，往汽车圈外拓展，先让一部分懂车爱车的人聚集到平台上。其次，和100个品牌产生合作，让中国好车手迅速在人群中扩散。

汽车文化的发展和繁荣，是现代汽车工业兴盛的必然，汽车从工具变为文化内涵的载体，也将反哺汽车工业发展。无论从产销规模来看，还是从智能电动时代中国车企对海外品牌实现技术反超角度来看，中国汽车行业都迎来了变革节点。而眼下，也是孕育出属于中国自己的汽车文化风貌的最佳时刻。

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